Prodejna ZARINA nabízí stylové oblečení pro ženy, které žijí v rytmu velkoměsta a přesto ve svém šatníku preferují nadčasovou klasiku, eleganci a ženskost business obleků a šatů.
Všechny modely oblečení prezentované v prodejně ZARINA jsou ideálně vzájemně kombinovány a udělají z vás tvář každé pro vás významné události – ať už jde o obchodní schůzku, nákupy s kamarádkou nebo romantické rande.
Slavný návrhář Alexander Arngoldt pracuje na kolekcích oblečení a doplňků ZARINA.
Cílovou skupinou značky ZARINA jsou ženy od 25 do 40 let, pro které je nabízen kompletní šatník - od svrchního oblečení, bund, šatů, halenek a sukní až po rukavice, pásky, tašky a šperky.
Ruskou značku ZARINA dnes již u nás zná mnoho fashionistů, oblíbená je zejména v Moskvě, Kazani a Petrohradu, kde značkové prodejny této značky fungují již několik let.
Zarina pochází z petrohradské oděvní továrny „Pervomaiskaya Zarya“, jejíž manažeři v roce 1993 přešli od šití oděvů na vládní zakázky k nezávislým činnostem. Dokázali tak šít oblečení v souladu se světovými módními trendy.
Samotné logo ZARINA bylo zaregistrováno teprve v roce 2002, ale v tomto roce byla značka již mezi ruskými ženami velmi populární, jasným potvrzením toho je klub pravidelných zákazníků vytvořený v roce 1995.
Dnes je ZARINA jednou ze tří nejlepších ruských masových značek dámského oblečení v Rusku.
Módní značka se může pochlubit originálním designem svých modelů, které vyvíjí skupina návrhářů a módním poradcem společnosti je francouzský módní návrhář Jean Philippe Boyer, který svého času spolupracoval s takovými módními domy jako Christian Dior, Charles Jordan a Karl Lagerfeld.
Zapojení zahraničních specialistů umožňuje Zarině vyrábět kolekce, které jsou zcela v souladu se světovými módními trendy. Ruské oděvní značky tak mohou dobře odpovídat evropským. Nákup oblečení od ruských výrobců vám navíc umožní výrazně ušetřit váš rodinný rozpočet.
Hlavním publikem, pro které jsou modely od ZARINA určeny, jsou ženy středního věku. Značka znovu zdůrazňuje, že věk není překážkou: nemusíte být mladí, abyste vypadali stylově a sofistikovaně.
Další výhodou módní značky je, že střih modelů je speciálně upraven v souladu s charakteristikou postavy ruských žen. To znamená, že Zarinino oblečení je speciálně vytvořeno pro naše fashionisty, tedy pro vás.
Každý rok značka potěší své zákazníky čtyřmi novými kolekcemi. Při vývoji nových kolekcí se návrháři snaží o to, aby modely byly vzájemně kompatibilní a také ladily s outfity předchozích sezón – tento koncept umožňuje zákazníkům i bez velkého rozpočtu vypadat vždy módně a moderně.
ZARINA vyrábí předměty v souladu s několika stylovými trendy, takže každá žena, bez ohledu na její vkusové preference, si vybere něco pro sebe.
Navštivte značkové prodejny značky a jistě budete spokojeni s úrovní nabízených služeb: profesionální personál, pozorná obsluha, individuální přístup - to jsou hlavní zásady práce v buticích ZARINA.
Polina Bakshaeva, která dříve působila jako ředitelka nákupu a logistiky ve společnosti Melon Fashion Group, která vlastní řetězce befree, ZARINA a LOVE REPUBLIC, převzala počátkem roku 2014 post generální ředitelky místo Michaila Urzhumtseva. V rozhovoru pro web mluví o vyhlídkách rozvoje společnosti, nadcházející krizi a proč Melon Fashion Group opouští pouliční obchody.
Polino, ahoj! Nejprve bych rád věděl o strukturálních změnách ve společnosti. Co teď udělá Michail Urzhumtsev?
V listopadu 2013 se konalo zasedání představenstva Melon Fashion Group OJSC, na kterém bylo rozhodnuto jmenovat Michaila Urzhumtseva do funkce prezidenta skupiny od 15. ledna 2014. Toto rozhodnutí umožní naší společnosti přistupovat k rozvoji našeho podnikání ještě efektivněji. Michail bude mít více času věnovat se strategickým aspektům propagace společnosti na trhu. Jako nový generální ředitel Melon Fashion Group budu řídit veškeré každodenní činnosti společnosti, rozhodovat o nových projektech, nápadech a posouvat se vpřed. Budu se snažit nejen zachovat vše nejlepší, co naše společnost má, ale zvelebovat to a přinášet něco nového. Jsem velmi rád, že budu moci zahájit nové kolo rozvoje Melon Fashion Group.
Řekněte nám krátce o značkách Melon Fashion Group: befree, ZARINA, LOVE REPUBLIC. Kdy byla každá značka vytvořena, jaké jsou její vlastnosti a pro jaké publikum je určena?
Když už mluvíme o historii vzniku značek befree, ZARINA a LOVE REPUBLIC, nelze se ani v krátkosti nezmínit o historii vzniku a vývoje naší společnosti, která sahá až do 20. let minulého století. V této době byla přeměněna na výrobu dívčí řemeslná škola - továrna na dámské šaty pojmenovaná po Münzenbergovi. Po 13 letech byla výroba přejmenována na Leningradskou státní továrnu na oděvy „Pervomaiskaya“ a v roce 1964 byla vytvořena výrobní a oděvní asociace „Pervomaiskaya Zarya“.
V 90. letech si tým pronajal podnik a odkoupil část akcií, a tak vznikla Pervomaiskaya Zarya CJSC. A již v roce 1993 byly v Petrohradě otevřeny tři značkové prodejny Zarina. V roce 2002 bylo logo modernizováno a od té doby je název obchodního řetězce psán velkými latinskými písmeny ZARINA.
V roce 2003 jsme uvedli na trh novou značku - befree. Jedná se o značku pro mladé, která nabízí lehkou módu za nejlepší ceny ve vlastních prodejnách.
V roce 2005 vedení společnosti diverzifikovalo své podnikání, v důsledku čehož vznikla Melon Fashion Group OJSC. Během několika let byly optimalizovány všechny obchodní procesy společnosti, byl vytvořen mladý, ambiciózní tým a bylo rozhodnuto aktivně rozšířit ruský trh s módním oblečením. V roce 2008 získala Melon Fashion Group ochrannou známku TAXI, která se v roce 2009 transformovala na značku LOVE REPUBLIC.
Proč jste se raději rozhodli vytvořit několik značek, než vytvářet samostatné oděvní řady v rámci jedné? Co například dělá Oodji nebo OSTIN, vydává samostatnou řadu pro mládež, řadu pro starší publikum a tak dále?
Každá z našich značek má jiný koncept a jiné cílové skupiny: velkolepá, okouzlující značka LOVE REPUBLIC neovlivňuje zájmy mladší značky befree nebo vyzrálejší a serióznější značky ZARINA.
Jakými změnami značky v průběhu let prošly? Změnil se sortiment, cenová politika, positioning?
Nejvíce globálních změn prošla značka ZARINA. V 90. letech byl positioning značky velmi jednoduchý – oblečení pro ženy, ale úspěch byl neuvěřitelný! Postupem času si ZARINA vytvořila stabilní cílové publikum, značka se začala účastnit módních přehlídek a změnilo se logo.
V roce 2005 došlo k přechodu od konzervativního stylu k omlazení – v tomto období jsme začali spolupracovat se slavnou herečkou a režisérkou Renatou Litvínovou. V roce 2012 dosáhla identifikace značky nové úrovně. Byl zahájen unikátní projekt „ZARINA jsme my“. Značka opustila modely z přehlídkových mol - nyní ji zastupují skutečné ženy z reálného života, zaměstnankyně a zákaznice ZARINA, které se staly ambasadorkami značky. A v roce 2013 oslavila ZARINA 20. výročí.
Postavení značky befree se v průběhu času také velmi změnilo. Značka befree byla vytvořena pro ty, kteří cítí drive a energii mládí, kteří se nebojí experimentovat se svým vlastním stylem. Značka loni změnila cenovou politiku a ještě více přiblížila módu. Cenová nabídka značky, která působí v nižším segmentu masového trhu, zlevnila o dalších 23 % snížením pořizovací ceny zejména v segmentu základního oblečení. Nyní je průměrná cena produktu pouze 1000 rublů. Na befree najdete boty a bundy z pravé kůže za přijatelné ceny.
Naše třetí značka má úplně jinou pozici. LOVE REPUBLIC vytváří své kolekce pro bystré, mladé ženy 20-35 let, které se nebojí zdůraznit svou ženskost a rády přitahují pozornost.
Nyní mnoho maloobchodníků s oblečením směřuje k rozšiřování svého sortimentu a publika a začíná prodávat kromě dámského oblečení i oblečení pro děti a muže. Plánujete něco podobného?
Již v roce 2010 uvedla značka befree na trh řadu pánského oblečení – befree man. Jedná se o módní, světlé, pohodlné oblečení pro mladé muže. Mimochodem, řada je mezi našimi zákazníky velmi oblíbená.
Jaký vztah má společnost ke španělské značce ZARA? Vnímáte v myslích spotřebitelů nějaký zmatek mezi značkami ZARA a ZARINA?
ZARINA a ZARA jsou dvě zcela odlišné značky jak z pohledu cílového publika, tak z pohledu mentality. Za 20 let úspěšného vývoje na módním trhu si ZARINA vytvořila svůj vlastní jedinečný koncept a cílové publikum. Jsem si jist, že naši značku si zákazníci nikdy nespletou s jinou.
Dříve byla v Mertensově domě na Něvském prospektu prodejna ZARINA, nyní je tam ZARA. Vzdal jste se záměrně tohoto bodu o Něvském? V souvislosti s čím?
Na místě prodejny ZARINA v Mertensově domě totiž byla otevřena restaurace a hned vedle se nachází prodejna ZARA. Přesunuli jsme naši prodejnu na novou obchodní platformu, protože „pouliční“ obchody již nejsou tak populární jako před několika lety: dnes zákazníci raději navštěvují nákupní centra, kde jsou soustředěny desítky nebo dokonce stovky značek.
Proč se společnost rozhodla zabývat se pouze vlastními značkami a prodávat řetězce Springfield a Women’s Secret?
V roce 2012 Cortefiel Group – vlastník značek Springfield a Women's Secret – vyjádřila přání rozvíjet podnikání v Rusku nezávisle, protože růst ruského maloobchodního trhu s módou je obecně vyšší ve srovnání s evropskými trhy. Zároveň jsme se rozhodli zaměřit se na rozvoj vlastních značek, protože jsme předpokládali, že přinesou největší ekonomický efekt. Proto bylo přijato společné rozhodnutí prodat Springfield a dámský tajný řetězec obchodů přímo majiteli značek. Toto rozhodnutí se z hlediska finančních ukazatelů ukázalo jako správné: prodali jsme poměrně velký počet prodejen, dokázali jsme objem obratu nejen udržet, ale i zvýšit.
Jak se od prodeje změnil obrat společnosti? Která ze tří proprietárních značek je v současnosti pro společnost nejziskovější?
Každá z našich značek je komerčně úspěšná. Celkový obrat vlastních značek befree, ZARINA a LOVE REPUBLIC se ve srovnání s rokem 2012 zvýšil o 27 % a obrat skupiny na konci roku činil 9,2 miliardy rublů.
Které společnosti vidí Melon Fashion Group mezi hlavními konkurenty?
Našimi hlavními konkurenty jsou samozřejmě velcí ruští a mezinárodní maloobchodníci, jejichž prodejny jsou na trhu široce zastoupeny spolu s našimi. Jedná se o INDITEX Group, MANGO, Oodji a OSTIN.
Jaké jsou hlavní konkurenční výhody značek Melon Fashion Group?
Každá značka má jasný positioning a jasně definovanou cílovou skupinu, svůj vlastní charakter a program propagace. Tento přístup umožňuje společnosti zastoupení téměř ve všech segmentech masového trhu.
V současné době obchodníci s oděvy aktivně zkoumají evropské trhy, zejména otevírají obchody ve východoevropských městech (Česká republika, Polsko). V roce 2008 také Melon Fashion Group oznámila plány na vstup na evropské trhy a oznámila možné otevření svých obchodů v evropských metropolích – Madridu, Paříži a Stockholmu. Proč nebyly tyto plány realizovány?
Svou roli sehrála ekonomická krize z let 2008-2009. Domácí regionální trh se navíc začal aktivně rozvíjet: kvalitní obchodní prostory se začaly objevovat nejen ve velkých městech, ale i v regionech. Proto jsme se rozhodli naši maloobchodní síť rozvíjet tímto směrem. Ukrajinský trh se pro nás navíc stal strategicky důležitým. Objevili jsme velký potenciál pro rozvoj maloobchodu v této zemi obecně a našeho podnikání zvlášť. Od roku 2010 Melon Fashion Group OJSC, zastoupená svou dceřinou společností Melon Fashion Ukraine LLC, prezentuje na ukrajinském trhu vlastní značkové prodejny.
Existují v současné době nějaké plány na expanzi do Evropy?
V loňském roce jsme pro nás začali rozvíjet nové trhy v Bělorusku a Kazachstánu. V blízké budoucnosti hodláme pokračovat v aktivní, ale zároveň promyšlené expanzi na regionální trhy zemí SNS.
Řekněte nám prosím o inovacích a know-how, které se v sítích používají.
Kdo navrhuje prodejny?
Oddělení každé z našich značek má svůj tým architektů a designérů, kteří vyvíjejí návrhy prodejen v souladu se stylem značky. V některých případech ale lákáme ke spolupráci velké ruské a zahraniční společnosti, které spolu s našimi specialisty vyvíjejí nové koncepty prodejen.
Kdo pracuje na designu oblečení prezentovaného v obchodech?
Každá značka má svůj vlastní designérský tým. Rok předtím, než kolekce dorazí do obchodů, navštěvují světové metropole módy a textilní výstavy, které se konají ve všech koutech světa, hledají nové technologie, nové obrázky, nové látky. Nejzásadnějším momentem je diskuse o nahromaděných nápadech, dojmech, barvách. Pointou těchto diskusí se stává „nástěnka inspirace“, na které je uvedeno téma kolekce.
Abychom zvýšili komerční úspěch konkrétní značky, pravidelně zapojujeme do tvorby kolekcí specialisty třetích stran – slavné módní návrháře a jednoduše talentované, kreativní jedince. V roce 2012 tak Oleg Kulakov, hostující designér z Francie, spolupracoval se značkou ZARINA.
V roce 2013 jedna z nejzářivějších hvězd ruské kinematografie, herečka a režisérka Renata Litvinová, vytvořila v tandemu s designéry ZARINA kapslovou kolekci oblečení a doplňků pro jaro-léto 2014, která se začne prodávat letos na jaře. Mládežnická značka befree vytvořila ve spolupráci se španělskou designérskou kanceláří kolekci v barokním stylu, která byla mimochodem během pár dní vyprodána.
Řekněte nám o věrnostních programech Melon Fashion Group. Jsou programy jako tyto účinné při udržení zákazníků?
Klub je otevřen teprve rok, ale již nyní můžeme říci, že opustit slevové karty u každé značky ve prospěch jediného věrnostního programu bylo správné rozhodnutí. Vlastní klubová karta vám umožňuje udržet si zákazníky té či oné členské značky MFClubu v rámci Společnosti, protože každý zákazník dostává informace o akcích a speciálních nabídkách všech našich značek.
Nyní všichni mluví o možné finanční krizi v roce 2014. Pozorujete pokles spotřebitelské poptávky?
Rok 2014 skutečně slibuje, že bude pro maloobchodníky poměrně těžkým rokem. Očekávání před krizí, zvýšení cen potravin a pohonných hmot a kolísání směnného kurzu dolaru mohou způsobit pokles nákupní aktivity. Jsme však přesvědčeni, že i přes očekávaný pokles tempa růstu zisku v roce 2014 nám rozsah naší společnosti a mnohaleté zkušenosti umožní udržet si naši pozici na maloobchodním trhu s módou.
Jak finanční krize ovlivňuje maloobchod s oblečením? Jak společnost přežila krize minulých let?
Během finanční krize se platební schopnost maloobchodních kupujících snižuje. Oblečení není základním produktem, což znamená, že když je nutné šetřit peníze, kupující utratí za oblečení méně. Více než 80 % tuzemských maloobchodních řetězců s oblečením navíc vyrábí své produkty v zahraničí, především v Číně. Vzhledem k tomu, že vyrovnání s dodavateli se provádějí v cizí měně, znehodnocení rublu bohužel ovlivňuje náklady na produkt - ceny rublu se zvyšují. Na druhou stranu krize vytlačují z trhu neefektivní výrobce a stávají se pobídkou pro rozvoj a zkvalitňování služeb pro zbývající hráče.
Melon Fashion Group má zkušenosti s úspěšným rozvojem společnosti v krizovém období 2008-2009. Trh opustili slabí hráči a díky nižším nájemným jsme získali nejkvalitnější maloobchodní prostory pro naše prodejny. Právě v tomto období Melon Fashion Group získala ochrannou známku TAXI, která se transformovala na značku LOVE REPUBLIC.
Jaké jsou plány a vyhlídky rozvoje společnosti pro nadcházející rok?
V roce 2014 plánuje Melon Fashion Group OJSC pokračovat v aktivní, ale zároveň promyšlené expanzi a otevřít minimálně 170 nových prodejen vlastních značek. Kromě toho se hodláme soustředit na zefektivnění stávajících prodejen, včetně mimo jiné přilákání zahraničních specialistů, kteří mají bohaté zkušenosti s módním byznysem.
Rozhovor připravila Elena Yarkova
Zarina (Zarina) je ruská značka, která vyrábí módní oblečení pro ženy. Předpokládá se, že oblečení této značky má stejný lesk a kvalitu jako modely slavných francouzských značek.
V roce 1993 přešla petrohradská továrna „Pervomaiskaya Zarya“ od šití oděvů na základě vládních nařízení na „chléb zdarma“. Administrativa se rozhodla ušít pohodlné a módní dámské oblečení s nádechem francouzského šiku podle světových módních standardů, schopné zvýraznit krásu a individualitu domácích krásek. Tak vznikla značka Zarina.
Správným krokem bylo uvést na trh řadu módního oblečení pro moletky. Jmenovalo se to „Big Beautiful“ a mělo obrovský úspěch. Linka byla spuštěna v roce 1993, bezprostředně po založení společnosti.
Během dvou let dosáhla inscenace významného úspěchu a získala široké spotřebitelské publikum. Značka se stala známou a zakoupenou v Ruské federaci a v roce 1995 byl vytvořen klub stálých zákazníků.
O rok dříve, v roce 1994, začala společnost Zarina spolupracovat s jednou z francouzských společností.
Značka Zarina byla oficiálně zaregistrována v roce 2002.
Originalita provedení modelů všech kolekcí prostě nemohla tuzemské zákazníky překvapit. Tajemství bylo jednoduché. Vedení značky Zarina si na vývoj modelů najalo ty nejlepší designéry ve Francii.
Jedním z těchto mistrů byl například francouzský módní návrhář Jean Philippe Boyer (JEAN-PHILIPPE), který svého času spolupracoval s takovými módními domy jako Christian Dior, Charles Jordan a Karl Lagerfeld. Na tvorbě kolekcí se podílí také ruská návrhářka Irina Melnikova a dánská módní návrhářka Susan Lassen.
Další výhodou značky Zarina je stylová pestrost při výrobě modelů. Každá dívka, žena s nejrůznějšími vkusy si tak určitě najde model, který se jí líbí. To je vhodné zejména pro starší ženy. Nemusí vám být šestnáct, abyste vypadali módně a stylově. Značka Zarina pomůže ženám v každém věku vybrat moderní oblečení.
Při vývoji každého modelu také návrháři vzali v úvahu zvláštnosti postavy ruských žen. Jakákoli položka zakoupená u Zariny ve vaší velikosti bude zvenku perfektně sedět a vypadat. A zároveň budete velmi pohodlné a pohodlné.
Sborníky vycházejí čtyřikrát ročně. Jejich jedinečnost spočívá v tom, že modely jsou tak promyšlené, že šatníkové položky od Zariny (Zarina) se velmi snadno kombinují.
Již několik let je tváří společnosti Renata Litvínová.
Značka je určena pro ženy, které preferují francouzský lesk a kvalitu.
Značka Zarina se přede mnou začala objevovat s reklamami na sociálních sítích v létě 2014. Renata Litvinová na mě koukala z barevných příspěvků. První myšlenka je, že byla pozvána hvězda kina, aby propagovala novou značku. Nikdy by mě nenapadlo, že značka, jak se ukázalo, existuje od roku 1993 (v mém městě se objevila teprve letos, předtím jsem o ní neměl ani ponětí) a že „pochází z Petrohradu“ (také byla pro mě objev - protože Zarina je běžné ženské jméno mezi Bashkiry a Tatary).
Jednoho dne, když jsem procházel nákupním centrem, můj zrak padl na volání okénka Zarina: "Kupte si jeden pletený kus, druhý dostanete zdarma!" Vešla jsem do obchodu, ale nebyla jsem spokojená s kvalitou a barvami, stejně jako záměrně nadsazenou cenou úpletu, a odešla jsem s prázdnou. Například tenký svetr nejběžnějšího střihu a vágní špinavě žlutá barva stojí asi 799 rublů. Taky jsem nechtěl dostat druhý.
A celou tu dobu se mi do hlavy nevešla kombinace elegantní a sofistikované (ano, vychovaná, ale krásně se obléká!) Renaty Litvinové a stojanů s jednobarevným úpletem. Musel jsem jít na internet a přijít na to.
Renata Litvinová tedy začala počátkem roku 2009 vytvářet svou první kolekci pro značku Zarina. Souhlas, není to špatný nápad - obchod je inzerovaný a Renata Litvinová se proslavila jako módní návrhářka (i když nechápu, která z obou stran měla větší prospěch). Od té doby Renata vydává kolekce kapslí pro tuto značku každý rok. Podobné příklady spolupráce mezi známými mediálními osobnostmi a designéry již ztělesnily značky Centro Obuv a Valentin Yudashkin, Centro a Natalia Vodianova.
Ale tady chci rozlišovat mezi sortimentem obchodu a kreativním ovocem Renaty. Její kolekci si lze prohlédnout na módních webech, například na vyžádání fotek z přehlídky jaro-léto 2014 Mercedes-Benz FashionWeek. Renatiny kolekce jsou nejcennější! Směs nového vzhledu od Christiana Diora, trochu retra, trochu kožešiny, nekonečná ženskost a siluety odrážející ducha Yves Saint Laurent. Detaily a doplňky jsou vybrány perfektně (obecně by to měl sledovat každý, i ten, kdo Litvinovou jako herečku nemá rád).
A tady je pro srovnání moje focení podzim-zima 2014 v Zarině. Když jsem to viděl poprvé, zdálo se mi, že přesně tohle nosí Kate Middleton v prima Anglii pod přísnou kontrolou královny Alžběty. Později jsem viděl sukni ve stylu Vjačeslava Zajceva. V 90. letech byla malá žebra na vlně popularity.
Zvláštní slovo o velikostech. Rozsah velikostí od 42 do 54 (vizuálně jsem konkrétně nehledal). A to je skvělé, protože 90% všech obchodů v nákupním centru je omezeno na 46.
Kvalitní. 50% věcí je špatně ušitých. Nerovnoměrné šití, odstávající nitě. 50% vynikající - ale styl nebo barva mohou zklamat.
Značka Zarina má svůj vlastní internetový obchod, ale nekupoval bych tam věci (dobře chápu, jak můžete krásně prezentovat fotografii předmětu, ale ve skutečnosti to bude úplně jiné).
Zarina je ruský výrobce elegantního a módního oblečení pro ženy. Její produkty vynikají mezi analogy pro svou vysokou kvalitu, perfektní padnutí a plnou shodu se všemi evropskými normami. Při vývoji modelů se berou v úvahu rysy postavy domácích zákazníků a každý typ má svou vlastní siluetu, která příznivě zdůrazňuje stávající výhody. Oblečení Zarina vám umožní cítit se sebevědomě a pohodlně, i když parametry mají k dokonalosti daleko. Široká škála velikostí (od čtyřiceti dvou do padesáti čtyř) umožňuje každé ženě vybrat si tu správnou.
Cílovou skupinou značky jsou stylové dámy ve věku pětatřicet až pětačtyřicet let. Designu dominuje klasický styl a barevné provedení je v tlumených tónech. Tradiční styly Zarina dodávají relevanci díky jasným detailům, které jsou vrcholem obrazu. Produkty ze stejné řady se dobře kombinují. Prodej probíhá prostřednictvím sítě vlastních firemních prodejen, se správným výběrem vám vždy pomohou profesionální obchodní poradci.
Kolekce vytvořené skupinou ruských a evropských módních návrhářů jsou aktualizovány čtyřikrát ročně. Katalog představuje praktické oblečení pro každodenní nošení, ale i slavnostní oblečení pro večerní akce a speciální příležitosti. Najdete zde šaty, halenky, kardigany, sukně, džíny, kalhoty, trička, svetry, legíny, blejzry, bundy, ponča, bundy, kabáty a kabáty. Vhodné boty a doplňky harmonicky doplní outfit.
Společnost existuje od roku 1993, byla založena na základě Leningrad JSC Pervomaiskaya Zarya. Sortiment oněch let nebyl příliš rozmanitý, skládal se z obyčejných halenek, županů, šatů a obleků. I přes všeobecný úpadek ekonomiky se vedení Zariny podařilo posunout obyčejnou oděvní továrnu na zásadně novou úroveň. Uspořádání modelářské a designérské dílny, ve které pracovali přední designéři Petrohradu, vedlo k radikální změně typu výrobků a ke zlepšení jejich kvality výrazně přispělo školení a rekvalifikace zaměstnanců v zahraničí. Vývoj plus size modelek byl důvodem rychlého růstu popularity nové značky a posloužil jako impuls k jejímu rychlému vzestupu. Zarina se stala jedním z nejlepších domácích výrobců, její výrobky jsou žádané a milované mnoha ruskými ženami, které tuto značku preferují více než dvacet let.
