Dyqani ZARINA ofron veshje me stil për femrat që jetojnë në ritmin e një qyteti të madh dhe, pavarësisht kësaj, preferojnë klasikët e përjetshëm, elegancën dhe feminitetin e kostumeve dhe fustaneve të biznesit në garderobën e tyre.
Të gjitha modelet e veshjeve të paraqitura në dyqanin ZARINA janë të kombinuara në mënyrë ideale me njëra-tjetrën dhe do t'ju bëjnë fytyrën e çdo ngjarjeje që është e rëndësishme për ju - qoftë një takim biznesi, pazar me një mik apo një takim romantik.
Dizajneri i famshëm Alexander Arngoldt po punon në koleksionet e veshjeve dhe aksesorëve ZARINA.
Audienca e synuar e markës ZARINA janë gratë nga 25 deri në 40 vjeç, për të cilat ofrohet një gardërobë e plotë - nga veshjet e sipërme, xhaketat, fustanet, bluzat dhe fundet deri te dorezat, rripat, çantat dhe bizhuteritë.
Marka ruse ZARINA sot është e njohur për shumë fashionista në vendin tonë, ajo është veçanërisht e njohur në Moskë, Kazan dhe Shën Petersburg, ku dyqanet e markave të kësaj marke funksionojnë prej disa vitesh.
Zarina e ka origjinën nga fabrika e veshjeve të Shën Petersburgut "Pervomaiskaya Zarya", menaxherët e së cilës në vitin 1993 kaluan nga qepja e rrobave për porosi qeveritare në aktivitete të pavarura. Kështu, ata mundën të qepnin rroba në përputhje me tendencat e modës botërore.
Vetë logoja ZARINA u regjistrua vetëm në 2002, por deri në këtë vit marka ishte tashmë mjaft e popullarizuar në mesin e grave ruse, një konfirmim i qartë i kësaj është klubi i klientëve të rregullt i krijuar në 1995.
Sot ZARINA është një nga tre markat më të mira ruse masive të veshjeve të grave në Rusi.
Marka e modës krenohet me dizajnin origjinal të modeleve të saj, të cilat janë zhvilluar nga një grup stilistësh, dhe konsulenti i modës i kompanisë është stilisti francez i modës Jean Philippe Boyer, i cili në një kohë ka punuar me shtëpi të tilla mode si Christian Dior, Charles Jordan dhe Karl Lagerfeld.
Përfshirja e specialistëve të huaj i mundëson Zarinës të prodhojë koleksione që janë plotësisht në përputhje me tendencat globale të modës. Kështu, markat ruse të veshjeve mund të korrespondojnë me ato evropiane. Për më tepër, blerja e veshjeve nga prodhuesit rusë ju lejon të kurseni ndjeshëm buxhetin tuaj të familjes.
Publiku kryesor për të cilin janë krijuar modelet nga ZARINA janë gratë e moshës së mesme. Marka thekson edhe një herë se mosha nuk është pengesë: nuk duhet të jesh i ri për t'u dukur elegant dhe i sofistikuar.
Një avantazh tjetër i markës së modës është se përshtatja e modeleve është rregulluar posaçërisht në përputhje me karakteristikat e figurës së grave ruse. Kjo do të thotë, rrobat e Zarinës janë krijuar posaçërisht për fashionistet tona, domethënë për ju.
Çdo vit marka kënaq klientët e saj me katër koleksione të reja. Kur zhvillojnë koleksione të reja, dizajnerët përpiqen të sigurojnë që modelet të jenë të pajtueshme me njëri-tjetrin, dhe gjithashtu të përputhen me veshjet e sezoneve të mëparshme - ky koncept u lejon klientëve, edhe pa një buxhet të madh, të duken gjithmonë në modë dhe moderne.
ZARINA prodhon artikuj në përputhje me disa tendenca stili, kështu që çdo grua, pavarësisht nga preferencat e saj të shijes, do të jetë në gjendje të zgjedhë diçka për veten e saj.
Vizitoni dyqanet e markës së markës dhe sigurisht që do të jeni të kënaqur me nivelin e shërbimit të ofruar: staf profesional, shërbim i vëmendshëm, qasje individuale - këto janë parimet kryesore të punës në butikët ZARINA.
Polina Bakshaeva, e cila më parë ka punuar si drejtore e blerjeve dhe logjistikës në Melon Fashion Group, e cila zotëron zinxhirët befree, ZARINA dhe LOVE REPUBLIC, mori postin e drejtorit të përgjithshëm në fillim të 2014 në vend të Mikhail Urzhumtsev. Në një intervistë për faqen, ajo flet për perspektivat e zhvillimit të kompanisë, krizën e ardhshme dhe pse Melon Fashion Group po braktis dyqanet e rrugëve.
Polina, përshëndetje! Së pari, do të doja të dija për ndryshimet strukturore në kompani. Çfarë do të bëjë Mikhail Urzhumtsev tani?
Në nëntor 2013, u mbajt një mbledhje e Bordit të Drejtorëve të Melon Fashion Group OJSC, në të cilën u vendos që të emërohej Mikhail Urzhumtsev në postin e Presidentit të Grupit nga 15 janari 2014. Ky vendim do të lejojë kompaninë tonë t'i qaset zhvillimit të biznesit tonë edhe më efektiv. Mikhail do të ketë më shumë kohë për t'iu kushtuar aspekteve strategjike të promovimit të kompanisë në treg. Si Drejtori i ri i Përgjithshëm i Melon Fashion Group, do të menaxhoj të gjitha aktivitetet e përditshme të kompanisë, do të marr vendime për projekte, ide të reja dhe do të eci përpara. Do të përpiqem jo vetëm të ruaj të gjitha më të mirat që ka kompania jonë, por ta rris atë dhe të sjellë diçka të re. Jam shumë i lumtur që do të jem në gjendje të filloj një raund të ri zhvillimi të Melon Fashion Group.
Na tregoni shkurtimisht për markat Melon Fashion Group: befree, ZARINA, LOVE REPUBLIC. Kur është krijuar secila markë, cilat janë veçoritë e saj dhe për cilin audiencë synohet?
Duke folur për historinë e krijimit të markave befree, ZARINA dhe LOVE REPUBLIC, është e pamundur të mos përmendim, qoftë edhe shkurt, historinë e krijimit dhe zhvillimit të kompanisë sonë, e cila daton në vitet 20 të shekullit të kaluar. Në këtë kohë, shkolla e artizanatit për vajza u ripërdor në prodhim - një fabrikë veshjesh për femra me emrin Münzenberg. Pas 13 vjetësh, prodhimi u riemërua Fabrika Shtetërore e Veshjeve të Leningradit "Pervomaiskaya", dhe në 1964 u krijua shoqata e prodhimit dhe veshjeve "Pervomaiskaya Zarya".
Në vitet '90, ekipi mori me qira ndërmarrjen dhe bleu një pjesë të aksioneve, dhe kështu u krijua Pervomaiskaya Zarya CJSC. Dhe tashmë në 1993, tre dyqane të markës Zarina u hapën në Shën Petersburg. Në vitin 2002, logoja u modernizua dhe që atëherë emri i zinxhirit të shitjes me pakicë është shkruar me shkronja të mëdha latine ZARINA.
Në vitin 2003, ne prezantuam një markë të re në treg - pa pagesë. Kjo është një markë rinore që ofron modë të lehtë me çmimet më të mira në dyqanet e saj.
Në 2005, menaxhmenti i kompanisë diversifikoi biznesin e saj, si rezultat i të cilit u formua Melon Fashion Group OJSC. Gjatë disa viteve, të gjitha proceset e biznesit të kompanisë u optimizuan, u formua një ekip i ri, ambicioz dhe u mor një vendim për të zgjeruar në mënyrë aktive tregun rus të veshjeve të modës. Në vitin 2008, Melon Fashion Group fitoi markën TAXI, e cila në vitin 2009 u shndërrua në markën LOVE REPUBLIC.
Pse morët rrugën e krijimit të disa markave, në vend që të krijoni linja të veçanta veshjesh brenda njërës? Për shembull, çfarë bën Oodji ose OSTIN, duke nxjerrë një linjë të veçantë rinore, një linjë për një audiencë më të vjetër, e kështu me radhë?
Secila prej markave tona ka një koncept të ndryshëm dhe audienca të ndryshme të synuara: marka spektakolare, magjepsëse LOVE REPUBLIC nuk ndikon në interesat e markës më të re apo të markës më të pjekur dhe më të respektuar ZARINA.
Çfarë ndryshimesh kanë pësuar markat ndër vite? A ka ndryshuar asortimenti, politika e çmimeve, pozicionimi?
Marka ZARINA ka pësuar ndryshimet më globale. Në vitet '90, pozicionimi i markës ishte shumë i thjeshtë - veshje për gratë, por suksesi ishte i jashtëzakonshëm! Me kalimin e kohës, ZARINA formoi një audiencë të qëndrueshme të synuar, marka filloi të marrë pjesë në shfaqjet e modës dhe logoja ndryshoi.
Në vitin 2005, pati një tranzicion nga aderimi në një stil konservator në përtëritje - ishte gjatë kësaj periudhe që filluam të bashkëpunonim me aktoren dhe regjisoren e famshme Renata Litvinova. Në vitin 2012, identifikimi i markës arriti një nivel të ri. U lançua një projekt unik "ZARINA jemi ne". Marka ka braktisur modelet e pasarelave - tani ajo përfaqësohet nga gra të vërteta nga jeta reale, punonjëse dhe klientë të ZARINA, të cilat janë bërë ambasadore të markës. Dhe në vitin 2013, ZARINA festoi 20 vjetorin e saj.
Pozicionimi i markës befree gjithashtu ka ndryshuar shumë me kalimin e kohës. Marka befree u krijua për ata që ndjejnë nxitjen dhe energjinë e rinisë, të cilët nuk kanë frikë të eksperimentojnë me stilin e tyre. Vitin e kaluar, marka ndryshoi politikën e saj të çmimeve dhe e afroi modën edhe më shumë. Oferta e çmimit të markës, e cila operon në segmentin e ulët të tregut masiv, u bë më e lirë me 23% të tjera për shkak të uljes së çmimit të blerjes, veçanërisht në segmentin bazë të veshjeve. Tani çmimi mesatar i një produkti është vetëm 1000 rubla. Tek befree mund të gjeni këpucë dhe xhaketa prej lëkure origjinale me çmime të volitshme.
Marka jonë e tretë ka një pozicionim krejtësisht të ndryshëm. LOVE REPUBLIC krijon koleksionet e saj për femra të reja, të ndritshme 20-35 vjeç, të cilat nuk kanë frikë të theksojnë feminilitetin e tyre dhe duan të tërheqin vëmendjen.
Tani shumë shitës me pakicë veshjesh po shkojnë drejt zgjerimit të gamës dhe audiencës së tyre dhe kanë filluar të shesin, përveç veshjeve të grave, veshje për fëmijë dhe burra. Po planifikoni të bëni diçka të ngjashme?
Në vitin 2010, marka befree lançoi një linjë të veshjeve për burra - befree man. Këto janë rroba në modë, të ndritshme, të rehatshme për të rinjtë. Nga rruga, linja është shumë e popullarizuar në mesin e klientëve tanë.
Çfarë marrëdhënie ka kompania me markën spanjolle ZARA? A vini re ndonjë konfuzion midis markave ZARA dhe ZARINA në mendjet e konsumatorëve?
ZARINA dhe ZARA janë dy marka krejtësisht të ndryshme si nga pikëpamja e audiencës së synuar, ashtu edhe nga pikëpamja e mentalitetit. Mbi 20 vjet zhvillim të suksesshëm në tregun e modës, ZARINA ka krijuar konceptin e saj unik dhe një audiencë të synuar. Jam i sigurt se klientët nuk do ta ngatërrojnë kurrë markën tonë me një tjetër.
Më parë, kishte një dyqan ZARINA në Shtëpinë Mertens në Nevsky Prospekt, tani është ZARA atje. A hoqët dorë qëllimisht nga kjo pikë për Nevsky? Në lidhje me çfarë?
Në fakt, në vendin e dyqanit ZARINA në Shtëpinë Mertens u hap një restorant dhe dyqani ZARA ndodhet pranë. Ne e zhvendosëm dyqanin tonë në një platformë të re tregtare, pasi dyqanet "rrugë" nuk janë më aq të njohura sa ishin disa vite më parë: sot klientët preferojnë të vizitojnë qendrat tregtare, ku janë përqendruar dhjetëra apo edhe qindra marka.
Pse kompania vendosi të merret vetëm me markat e veta, duke shitur zinxhirët Springfield dhe Women'secret?
Në vitin 2012, Cortefiel Group - pronar i markave Springfield dhe grave sekrete - shprehu dëshirën për të zhvilluar biznesin në Rusi në mënyrë të pavarur, pasi rritja e tregut rus të shitjes me pakicë të modës është përgjithësisht më i lartë në krahasim me tregjet evropiane. Në të njëjtën kohë, vendosëm të fokusohemi në zhvillimin e markave tona, pasi supozuam se ato do të sillnin efektin më të madh ekonomik. Prandaj, u mor një vendim i ndërsjellë për t'i shitur zinxhirin e dyqaneve Springfield dhe grave sekrete drejtpërdrejt te pronari i markave. Ky vendim doli i saktë nga pikëpamja e treguesve financiarë: pasi kemi shitur një numër mjaft të madh dyqanesh, ne mundëm jo vetëm të ruanim vëllimin e xhiros, por edhe ta rrisnim atë.
Si ka ndryshuar qarkullimi i kompanisë që nga shitja? Cila nga tre markat e pronarit është aktualisht më fitimprurës për kompaninë?
Secila prej markave tona është e suksesshme komerciale. Qarkullimi i përgjithshëm i markave të veta befree, ZARINA dhe LOVE REPUBLIC u rrit me 27% në krahasim me vitin 2012, dhe xhiroja e Grupit në fund të vitit arriti në 9.2 miliardë rubla.
Cilat kompani sheh Melon Fashion Group ndër konkurrentët e saj kryesorë?
Sigurisht, konkurrentët tanë kryesorë janë shitës të mëdhenj rusë dhe ndërkombëtarë, dyqanet e të cilëve përfaqësohen gjerësisht në treg së bashku me tonat. Këto janë INDITEX Group, MANGO, Oodji dhe OSTIN.
Cilat janë avantazhet kryesore konkurruese të markave Melon Fashion Group?
Çdo markë ka një pozicionim të qartë dhe një audiencë të synuar të përcaktuar qartë, karakterin e saj dhe programin e promovimit. Kjo qasje lejon që kompania të përfaqësohet pothuajse në të gjitha segmentet e tregut masiv.
Në ditët e sotme, shitësit e veshjeve po eksplorojnë në mënyrë aktive tregjet evropiane, në veçanti, duke hapur dyqane në qytetet e Evropës Lindore (Republika Çeke, Poloni). Në vitin 2008, Melon Fashion Group njoftoi gjithashtu planet për të hyrë në tregjet evropiane, duke njoftuar hapjen e mundshme të dyqaneve të saj në kryeqytetet evropiane - Madrid, Paris dhe Stokholm. Pse nuk u zbatuan këto plane?
Kriza ekonomike e viteve 2008-2009 luajti një rol. Për më tepër, tregu vendas rajonal filloi të zhvillohet në mënyrë aktive: hapësira me pakicë me cilësi të lartë filloi të shfaqet jo vetëm në qytetet e mëdha, por edhe në rajone. Prandaj, ne vendosëm të zhvillojmë rrjetin tonë të shitjes me pakicë në këtë drejtim. Për më tepër, tregu ukrainas është bërë strategjikisht i rëndësishëm për ne. Ne kemi zbuluar potencial të madh për zhvillimin e tregtisë me pakicë në këtë vend në përgjithësi dhe të biznesit tonë në veçanti. Që nga viti 2010, Melon Fashion Group OJSC, e përfaqësuar nga filiali i saj Melon Fashion Ukraine LLC, ka prezantuar dyqanet e markave të veta në tregun ukrainas.
A ka ndonjë plan për t'u zgjeruar në Evropë për momentin?
Vitin e kaluar filluam të zhvillojmë tregje të reja për ne në Bjellorusi dhe Kazakistan. Në të ardhmen e afërt synojmë të vazhdojmë zgjerimin aktiv, por në të njëjtën kohë, të qëllimshëm të tregjeve rajonale të vendeve të CIS.
Ju lutemi na tregoni për risitë dhe njohuritë që përdoren në rrjete.
Kush i projekton dyqanet?
Departamenti i secilës prej markave tona ka ekipin e vet të arkitektëve dhe stilistëve që zhvillojnë dizajne dyqanesh në përputhje me stilin e markës. Por në disa raste, ne tërheqim për të bashkëpunuar kompani të mëdha ruse dhe të huaja, të cilat së bashku me specialistët tanë zhvillojnë koncepte të reja dyqanesh.
Kush punon në dizajnimin e veshjeve të paraqitura në dyqane?
Çdo markë ka ekipin e vet të dizajnit. Një vit para se koleksioni të arrijë në dyqane, ata vizitojnë kryeqytetet botërore të modës dhe ekspozitat e tekstilit, të cilat zhvillohen në të gjitha anët e botës, duke kërkuar teknologji të reja, imazhe të reja, pëlhura të reja. Momenti më i rëndësishëm është diskutimi i ideve, përshtypjeve, ngjyrave të grumbulluara. Pika e diskutimeve të tilla bëhet "bordi i frymëzimit", në të cilin shprehet tema e koleksionit.
Për të rritur suksesin tregtar të një marke të caktuar, ne përfshijmë periodikisht specialistë të palëve të treta në krijimin e koleksioneve - stilistë të famshëm të modës dhe individë thjesht të talentuar, krijues. Kështu, në vitin 2012, Oleg Kulakov, një stilist i ftuar nga Franca, punoi me markën ZARINA.
Në vitin 2013, një nga yjet më të ndritur të kinemasë ruse, aktorja dhe regjisorja Renata Litvinova, së bashku me stilistët e ZARINA, krijuan një koleksion kapsulash veshjesh dhe aksesorësh për pranverë-verë 2014, i cili do të dalë në shitje këtë pranverë. Marka rinore befree, në bashkëpunim me një byro dizajni spanjoll, krijuan një koleksion në stilin barok, i cili, meqë ra fjala, u shit brenda pak ditësh.
Na tregoni për programet e besnikërisë së Melon Fashion Group. A janë programe të tilla efektive në mbajtjen e klientëve?
Klubi ka vetëm një vit që është hapur, por edhe tani mund të themi se braktisja e kartave të zbritjes në çdo markë në favor të një programi të vetëm besnikërie ishte vendimi i duhur. Pasja e një karte klubi ju lejon të mbani klientët e një ose një marke tjetër anëtare të MFClub brenda Kompanisë, sepse çdo klient merr informacion në lidhje me promovimet dhe ofertat speciale të të gjitha markave tona.
Tani të gjithë po flasin për një krizë të mundshme financiare në 2014. A po vini re një rënie të kërkesës konsumatore?
Në të vërtetë, viti 2014 premton të jetë një vit mjaft i vështirë për shitësit. Pritjet e para krizës, rritja e çmimeve të ushqimeve dhe karburanteve dhe luhatjet e kursit të këmbimit të dollarit mund të shkaktojnë ulje të aktivitetit blerës. Por ne jemi të bindur se, pavarësisht rënies së parashikuar të ritmeve të rritjes së fitimit në vitin 2014, shkalla e kompanisë sonë dhe përvoja shumëvjeçare do të na lejojnë të ruajmë pozicionin tonë në tregun e shitjes me pakicë të modës.
Si ndikojnë krizat financiare në shitjen me pakicë të veshjeve? Si i mbijetoi kompania krizave të viteve të kaluara?
Gjatë krizës financiare, aftësia paguese e blerësve me pakicë ulet. Veshja nuk është një produkt thelbësor, që do të thotë se kur kursimi i parave është i nevojshëm, blerësit do të shpenzojnë më pak për veshje. Përveç kësaj, më shumë se 80% e zinxhirëve vendas të shitjes me pakicë të veshjeve i prodhojnë produktet e tyre jashtë vendit, kryesisht në Kinë. Meqenëse shlyerjet me furnitorët kryhen në valutë të huaj, zhvlerësimi i rublës, për fat të keq, ndikon në koston e produktit - çmimet e rublave rriten. Nga ana tjetër, krizat i detyrojnë prodhuesit joefikas të dalin nga tregu, duke u bërë një nxitje për zhvillim dhe përmirësim të cilësisë së shërbimeve për lojtarët e mbetur.
Melon Fashion Group ka përvojë në zhvillimin e suksesshëm të kompanisë gjatë periudhës së krizës 2008-2009. Lojtarët e dobët u larguan nga tregu dhe falë tarifave më të ulëta të qirave, ne morëm hapësirën më të lartë të shitjes me pakicë për dyqanet tona. Pikërisht gjatë kësaj periudhe Melon Fashion Group fitoi markën TAXI, e cila u shndërrua në markën LOVE REPUBLIC.
Cilat janë planet dhe perspektivat e zhvillimit të kompanisë për vitin e ardhshëm?
Në vitin 2014, Melon Fashion Group OJSC planifikon të vazhdojë zgjerimin aktiv, por në të njëjtën kohë, të qëllimshëm dhe të hapë të paktën 170 dyqane të reja të markave të veta. Përveç kësaj, ne synojmë të përqendrohemi në përmirësimin e efikasitetit të dyqaneve ekzistuese, duke përfshirë, ndër të tjera, tërheqjen e specialistëve të huaj që kanë përvojë të gjerë në biznesin e modës.
Intervista e përgatitur nga Elena Yarkova
Zarina (Zarina) është një markë ruse që prodhon rroba në modë për gratë. Besohet se veshjet e kësaj marke kanë të njëjtin shkëlqim dhe cilësi si modelet e markave të famshme franceze.
Në vitin 1993, fabrika e Shën Petersburgut "Pervomaiskaya Zarya" kaloi nga qepja e rrobave me urdhër të qeverisë në "bukë falas". Administrata vendosi të qep veshje femrash komode dhe në modë me një prekje të elegancës franceze, sipas standardeve botërore të modës, të afta për të nxjerrë në pah bukurinë dhe individualitetin e bukurosheve shtëpiake. Kështu lindi marka Zarina.
Hapi i duhur ishte lansimi i një linje veshjesh në modë për gratë me madhësi plus. U quajt "Big Beautiful" dhe pati një sukses të madh. Linja u lançua në vitin 1993, menjëherë pas formimit të kompanisë.
Brenda dy viteve, prodhimi arriti sukses të konsiderueshëm dhe fitoi një audiencë të gjerë konsumatore. Marka u bë e njohur dhe e blerë në Federatën Ruse, dhe në 1995 u formua një klub i klientëve të rregullt.
Një vit më parë, në vitin 1994, kompania Zarina filloi bashkëpunimin me një nga kompanitë franceze.
Marka Zarina u regjistrua zyrtarisht në 2002.
Origjinaliteti i dizajnit të modeleve të të gjitha koleksioneve thjesht nuk mund të habiste klientët vendas. Sekreti ishte i thjeshtë. Menaxhmenti i markës Zarina punësoi stilistët më të mirë në Francë për të zhvilluar modele.
Për shembull, një nga këta mjeshtër ishte stilisti francez i modës Jean Philippe Boyer (JEAN-PHILIPPE), i cili në një kohë punonte me shtëpi të tilla të modës si Christian Dior, Charles Jordan dhe Karl Lagerfeld. Gjithashtu, stilistja ruse Irina Melnikova dhe stilistja daneze Susan Lassen marrin pjesë në krijimin e koleksioneve.
Një avantazh tjetër i markës Zarina është shumëllojshmëria e stileve kur bëni modele. Kështu, çdo vajzë, grua me një larmi shijesh do të gjejë patjetër një model që i pëlqen. Kjo është veçanërisht e përshtatshme për gratë e moshuara. Nuk është e nevojshme të jeni gjashtëmbëdhjetë vjeç për t'u dukur në modë dhe me stil. Marka Zarina do të ndihmojë gratë e çdo moshe të zgjedhin rroba moderne.
Gjithashtu, gjatë zhvillimit të secilit model, projektuesit morën parasysh veçoritë e figurës së grave ruse. Çdo artikull i blerë në Zarina në madhësinë tuaj do të përshtatet dhe do të duket i përsosur nga jashtë. Dhe në të njëjtën kohë do të jeni shumë të përshtatshëm dhe të rehatshëm.
Koleksionet botohen katër herë në vit. E veçanta e tyre qëndron në faktin se modelet janë aq të menduara sa që veshjet e veshjeve nga Zarina (Zarina) kombinohen shumë lehtë me njëra-tjetrën.
Prej disa vitesh, Renata Litvinova është fytyra e kompanisë.
Marka është krijuar për gratë që preferojnë shkëlqimin dhe cilësinë franceze.
Marka Zarina filloi të shfaqej para meje me reklama në rrjetet sociale në verën e vitit 2014. Renata Litvinova më shikoi nga postimet shumëngjyrëshe. Mendimi i parë është që një yll kinemaje ishte ftuar për të promovuar një markë të re. Nuk më ka shkuar kurrë në mendje që marka, me sa duket, ka ekzistuar që nga viti 1993 (në qytetin tim u shfaq vetëm këtë vit, nuk e kisha idenë më parë) dhe se "vjen nga Shën Petersburgu" (gjithashtu ishte një zbulim për mua - pasi Zarina është një emër i zakonshëm femëror midis Bashkirëve dhe Tatarëve).
Një ditë, duke ecur nëpër qendrën tregtare, syri më ra në thirrjen e dritares së Zarinës: "Bli një send të thurur, merre të dytin falas!" Hyra në dyqan, por nuk u kënaqa nga cilësia dhe ngjyrat, si dhe nga çmimi i fryrë qëllimisht i trikotazhit dhe u largova duarbosh. Për shembull, një bluzë e hollë e prerjes më të zakonshme dhe një ngjyrë e verdhë e paqartë e pistë kushton rreth 799 rubla. Unë gjithashtu nuk doja të merrja një të dytë.
Dhe gjatë gjithë kësaj kohe, kombinimi i elegantes dhe i sofistikuar (po, e sjellshme, por ajo vishet bukur!) Renata Litvinova dhe qëndrimet me trikotazh të thjeshtë nuk mund të më përshtatej në kokën time. Më duhej të shkoja në internet dhe ta kuptoja.
Kështu, Renata Litvinova filloi të krijojë koleksionin e saj të parë për markën Zarina në fillim të vitit 2009. Pajtohem, nuk është një ide e keqe - si dyqani reklamohet, ashtu edhe Renata Litvinova fiton famë si stiliste (edhe pse nuk e kuptoj se cila nga të dy palët përfitoi më shumë). Që atëherë, Renata ka nxjerrë çdo vit koleksione kapsula për këtë markë. Shembuj të ngjashëm të bashkëpunimeve mes personaliteteve të njohura mediatike dhe stilistëve janë zbatuar tashmë nga markat Centro Obuv dhe Valentin Yudashkin, Centro dhe Natalia Vodianova.
Por këtu dua të bëj dallimin midis asortimentit të dyqanit dhe frutave krijuese të Renatës. Koleksioni i saj mund të shihet në faqet e internetit të modës, për shembull duke kërkuar foto nga shfaqja pranverë-verë 2014 Mercedes-Benz Fashion Week. Koleksionet e Renatës janë më të denjat! Një përzierje e pamjes së re nga Christian Dior, pak retro, pak lesh, feminitet të pafund dhe silueta që i bëjnë jehonë shpirtit të Yves Saint Laurent. Detajet dhe aksesorët janë zgjedhur në mënyrë perfekte (në përgjithësi, të gjithë duhet ta shikojnë, edhe ata që nuk e pëlqejnë Litvinova si aktore).
Dhe këtu, për krahasim, është sesioni im fotografik vjeshtë-dimër 2014 në Zarina. Kur e pashë për herë të parë, m'u duk se këto janë gjërat që vesh Kate Middleton në Anglinë e parë nën kontrollin e rreptë të Mbretëreshës Elizabeth. Më vonë pashë një skaj në stilin e Vyacheslav Zaitsev. Në vitet '90, brinja e vogël ishte në një valë popullariteti.
Një fjalë e veçantë për përmasat. Madhësia varion nga 42 në 54 (vizualisht, nuk shikova në mënyrë specifike). Dhe kjo është e mrekullueshme, pasi 90% e të gjitha dyqaneve në qendrën tregtare janë të kufizuara në 46.
Cilësia. 50% e gjërave janë të qepura keq. Qepje e pabarabartë, fijet që dalin jashtë. 50% është e shkëlqyer - por stili ose ngjyra mund të zhgënjejnë.
Marka Zarina ka dyqanin e vet në internet, por unë nuk do të blija gjëra atje (e kuptoj mirë se si mund të paraqisni bukur një foto të një artikulli, por në realitet do të rezultojë krejtësisht ndryshe).
Zarina është një prodhues rus i veshjeve elegante dhe në modë për gratë. Produktet e saj dallohen midis analogëve për cilësinë e tyre të lartë, përshtatjen e përsosur dhe përputhshmërinë e plotë me të gjitha standardet evropiane. Gjatë zhvillimit të modeleve, merren parasysh tiparet e figurës së klientëve vendas, dhe secili lloj ka siluetën e vet, e cila thekson në mënyrë të favorshme avantazhet ekzistuese. Veshja Zarina ju lejon të ndiheni të sigurt dhe të rehatshëm, edhe nëse parametrat janë larg të qenit perfekt. Një gamë e gjerë madhësish (nga dyzet e dy në pesëdhjetë e katër) i lejon çdo gruaje të zgjedhë artikullin e duhur.
Audienca e synuar e markës është zonja me stil të moshës tridhjetë e pesë deri në dyzet e pesë. Dizajni dominohet nga një stil klasik, dhe skema e ngjyrave është tone të ndrydhura. Rëndësia e stileve tradicionale Zarina jepet nga detaje të ndritshme, të cilat janë pika kryesore e imazhit. Produktet e përfshira në të njëjtën linjë kombinohen mirë me njëri-tjetrin. Shitjet bëhen përmes një rrjeti të dyqaneve të kompanisë sonë, konsulentët profesionistë të shitjeve do t'ju ndihmojnë gjithmonë të bëni zgjedhjen e duhur.
Koleksionet e krijuara nga një grup stilistësh rusë dhe evropianë përditësohen katër herë në vit. Katalogu paraqet veshje praktike për veshje të përditshme, si dhe veshje festive për mbrëmje dhe raste të veçanta. Këtu mund të gjeni fustane, bluza, xhaketa, funde, xhinse, pantallona, bluza, pulovra, dollakë, xhaketa, xhaketa, ponço, xhaketa, pallto dhe pallto. Këpucët dhe aksesorët e duhur do të plotësojnë në mënyrë harmonike veshjen.
Kompania ekziston që nga viti 1993, ajo u formua në bazë të Leningrad SHA Pervomaiskaya Zarya. Asortimenti i atyre viteve nuk ishte i këndshëm me shumëllojshmërinë, ai përbëhej nga bluza me pamje të thjeshtë, fustane, fustane dhe kostume. Megjithë rënien e përgjithshme të ekonomisë, menaxhmenti i Zarina arriti të çojë një fabrikë të zakonshme veshjesh në një nivel thelbësisht të ri. Organizimi i një punëtorie të projektimit model, në të cilin punuan dizajnerët kryesorë të Shën Petersburgut, çoi në një ndryshim rrënjësor në llojin e produkteve, dhe trajnimi dhe rikualifikimi i punonjësve jashtë vendit kontribuoi shumë në përmirësimin e cilësisë së tyre. Zhvillimi i modeleve plus size ishte arsyeja e rritjes së shpejtë të popullaritetit të markës së re dhe shërbeu si shtysë për ngritjen e saj të shpejtë. Zarina është bërë një nga prodhuesit më të mirë vendas, produktet e saj janë në kërkesë dhe të dashur nga shumë gra ruse që kanë preferuar këtë markë për më shumë se njëzet vjet.
